Dá publicidade ao playable marketing: Thunder Games aposta em nova geração

Empresa brasileira se posiciona entre as pioneiras no conceito e aplicação de playable marketing em projetos voltados à geração Alpha

Os games deixaram de ser apenas entretenimento e passaram a ocupar um papel central na forma como as novas gerações se relacionam, consomem conteúdo e interagem com marcas. Impulsionado pelo avanço da geração Alpha, nascidos a partir de 2010, o mercado global vive a ascensão do chamado “playable marketing”, conceito que transforma campanhas em experiências jogáveis, imersivas e participativas dentro de plataformas digitais.
Nesse cenário, a Thunder Games se posiciona como uma das empresas brasileiras pioneiras no conceito e uso de playable marketing, acompanhando uma transformação que já movimenta gigantes globais do varejo, entretenimento, moda e tecnologia.

A mudança reflete um comportamento cada vez mais evidente entre consumidores mais jovens. Plataformas como Roblox, Fortnite e Minecraft deixaram de funcionar apenas como jogos e passaram a atuar como ambientes sociais permanentes, onde usuários conversam, constroem identidade digital, acompanham criadores, participam de eventos e descobrem novas marcas.

Segundo dados divulgados pela própria Roblox, a plataforma ultrapassou 151 milhões de usuários ativos diários em 2025, acumulando bilhões de horas de engajamento trimestral e consolidando-se como um dos maiores ambientes digitais do mundo.

Relatórios internacionais apontam ainda que a geração Alpha utiliza games como principal espaço de socialização digital. Para muitos usuários, especialmente os mais jovens, plataformas gamer passaram a ocupar um papel semelhante ao que redes sociais, shopping centers e espaços físicos de convivência tiveram para gerações anteriores.

O impacto desse movimento já altera profundamente a lógica do mercado publicitário global. Em vez de campanhas interruptivas, cresce o investimento em experiências interativas, mundos imersivos, ativações permanentes e integração entre marcas e comunidades digitais. Empresas como Nike, Gucci, Walmart, Samsung e Fórmula E já desenvolveram ações dentro de plataformas gamer, criando experiências próprias, itens digitais, desafios interativos e ambientes colaborativos voltados principalmente à geração Alpha e Gen Z.

Ao mesmo tempo, estudos internacionais mostram que as marcas passaram a entender que os jogos não funcionam mais apenas como mídia, mas como ecossistemas culturais completos. Segundo análises recentes do mercado internacional, Roblox e Fortnite já concentram a maior parte das ativações globais de marcas dentro de ambientes virtuais.

Para Bruna Simões, CEO da Thunder Games, o playable marketing representa uma mudança estrutural na maneira como as marcas constroem relacionamento com as novas gerações.
“A geração Alpha não quer apenas assistir uma campanha. Ela quer participar, interagir, explorar e compartilhar experiências. O game deixa de ser apenas entretenimento e passa a funcionar como ambiente social, cultural e até comercial. O playable marketing nasce justamente dessa mudança de comportamento”, afirma.

Segundo a executiva, o Brasil começa a viver um momento semelhante ao que já acontece em mercados mais maduros, como Estados Unidos, Coreia do Sul e China, onde os games passaram a ocupar papel estratégico dentro da comunicação de grandes marcas.

“O mercado brasileiro ainda está amadurecendo esse conceito, mas o comportamento do público já aponta claramente para esse caminho. As marcas começam a perceber que não basta mais anunciar para os gamers. É preciso criar experiências que façam sentido dentro da dinâmica das comunidades digitais”, diz Bruna.

A Thunder Games acompanha esse movimento apostando no desenvolvimento de projetos que conectam marcas, entretenimento e experiências interativas voltadas às novas gerações. A empresa atua em um momento em que o mercado internacional amplia investimentos em ambientes imersivos e experiências gamificadas como estratégia de construção de relacionamento e relevância cultural.

Dados publicados recentemente por analistas internacionais mostram que usuários passaram mais de 10 bilhões de horas mensais dentro do Roblox em 2025, superando o engajamento combinado de plataformas como Steam, PlayStation e Fortnite.

Outro fator que acelera esse cenário é o crescimento da creator economy dentro dos games. Plataformas como Roblox e Fortnite passaram a incentivar ecossistemas em que criadores desenvolvem experiências próprias, movimentando bilhões de visualizações, comunidades digitais e novas oportunidades comerciais.

Nesse contexto, o playable marketing deixa de ser apenas tendência e passa a representar uma mudança estrutural na maneira como marcas se conectam com consumidores mais jovens.
“A publicidade tradicional foi construída para interromper a atenção. O playable marketing funciona de maneira oposta: ele cria ambientes onde as pessoas escolhem participar. Isso muda completamente a lógica da comunicação”, afirma Bruna Simões.

A executiva destaca ainda que o avanço dos games como plataforma de interação social deve ampliar a presença das marcas em ambientes digitais nos próximos anos, especialmente entre públicos mais jovens.

“A geração Alpha cresce dentro de plataformas onde entretenimento, socialização e consumo acontecem ao mesmo tempo. Isso muda não apenas o marketing, mas a forma como as marcas constroem presença cultural. Os games deixam de ser apenas canais e passam a ser território de relacionamento”, conclui Bruna.